В основе инсайта кампании лежит идея о том, что наркомания лишает человека возможности вести нормальный образ жизни, замещая простые человеческие радости чудовищными последствиями наркозависмости.

Спот называется «Holiday»/«Отпуск» и демонстрирует встречу двух друзей, один из которых только что вернулся с отдыха. На расспросы друга он отвечает, что провел эти две недели просто великолепно, в подтверждение чего показывает сделанные во время отпуска фотографии.