В основе кампании лежит идея о том, что вождение в состоянии
алкогольного опьянения равносильно вождению вслепую. Для того чтобы
донести эту идею до потенциальных потребителей, креативщики выпустили
на улицы Нью-Дели легковой автомбиль, накрытый черным непрозрачным
тентом. Надпись на чехле гласила «Пьяное вождение также опасно».
Зачехленный автомобиль, казалось вслепую разъезжавший по дорогам города, привлекал внимание и водителей и пешеходов.
